Ex-MetaDesign-Stratege Gregor Herbst gründet ein eigenes Unternehmen
Gregor Herbst, ehemaliger Markenstratege bei MetaDesign Zürich, gründet eine eigene Firma. Er will Unternehmen darin unterstützen, Strategie in wirkungsvolle Kommunikation zu übersetzen, die zur Transformation befähigt.
Unsicherheit, einen hohe Entwicklungsdynamik und neue Formen der Zusammenarbeit stellen viele Unternehmen vor Herausforderungen. Oft mangelt es an Orientierung und an einer Kultur, die Transformation ermöglicht. Vor diesem Hintergrund wird es zum Schlüsselfaktor, Strategie in wirkungsvolle Kommunikation zu übersetzen und im Unternehmen erlebbar zu machen. Diese Transformationskommunikation schafft Orientierung, stiftet Sinn und öffnet so den Weg für Veränderung.
Ganzheitliche Lösungsansätze statt Insellösungen
«In den vergangenen 15 Jahren habe ich an der Schnittstelle von Strategie, Kultur und Kommunikation strategische Veränderungen unterstützt und begleitet», sagt Gründer Gregor Herbst. Der Anspruch: ganzheitliche Lösungen und anschlussfähige Plattformen, die mehr Sinn, mehr Wirkung und mehr Wert schaffen. Denn die Zeit für Insellösungen aus den Silos sei abgelaufen, für Konzerne genauso wie für KMUs, so Herbst in einer Mitteilung. «Hier will ich mit meinem Know-how und meiner Erfahrung aus grossen Projekten zum Erfolg beitragen».
Ein Beispiel für seine Arbeit ist die Strategiekommunikation der Mobiliar, die Gregor Herbst bei MetaDesign entwickelt und realisiert hat. Die mehrstufige Transformationskampagne hat unternehmensweit Veränderung angestossen und die Mobiliar auf die digitale Transformation vorbereitet. Weitere Beispiele sind das Employer Branding für die Post, in dem Internal Branding, Community Building und HR-Content-Marketing miteinander verschmolzen sind und die Einführung der Newsroom-Organisation, wo Kultur, Organisation und Kommunikation in einem moderierten Prozess in Einklang kommen müssen.
Erfolgsfaktor enge Zusammenarbeit
In komplexen Herausforderungen braucht es Partner, die unterschiedlichste Anforderungen in schlüssige Lösungen überführen können. «Meine Auftraggeber geben mir oft das Feedback, dass sie es schätzen, wie ich über alle Disziplinen hinweg vernetzt arbeite – und dass ich sowohl visionär denke, als auch pragmatisch umsetze», sagt Gregor Herbst. Er ist sich gewohnt, eng mit den Auftraggebern zusammenzuarbeiten, immer in der Rolle, die dem Vorhaben dient: «Je nach Bedarf entwickle ich Strategien und Konzepte, berate und unterstütze Führungskräfte als Co-Pilot oder ergänze als Co-Creator das interne oder externe Team».
Das Angebot des neuen Beratungs- und Dienstleistungsunternehmens beinhaltet Leistungen von der Purposeentwicklung über Strategie- und Transformationskommunikation sowie HR- und Content Marketing bis zur Newsroom-Entwicklung. Aktuelle Auftraggeber stammen aus den Bereichen Finance, Dienstleitung und Kultur.
Gregor Herbst (43) hat an der Universität Zürich ein Studium in Publizistik und BWL sowie zuletzt die Business Transformation Masterclass bei Hyper Island in Stockholm absolviert. Nach Stationen im Journalismus, im Verlagswesen und auf Kundenseite im Banking hat er während der letzten 15 Jahre Unternehmen in strategischen Marken- und Kommunikationsthemen sowie Transformationsprozessen unterstützt. Zuletzt war Gregor Herbst bei der global tätigen Markenagentur MetaDesign in Zürich als Senior Brand Strategist tätig, mit den Schwerpunkten Markenidentität, Employer Branding und Transformationskampagnen. Herbst hat für Kunden in Dienstleistung, Finance, Gesundheit, Detailhandel, Insurance, Energie, Landwirtschaft, Industrie, Bau, Transport, Logistik, Hotellerie, Kultur und Medien gearbeitet.
