Regionale TV-Sender behaupten sich in schwierigem Marktumfeld
Die Fernsehzuschauer honorieren die gute Arbeit der regionalen TV-Sender nach wie vor.
Ein Artikel in der letzten Ausgabe der Werbewoche unter dem Titel «Den Lokal-TVs brechen die Reichweiten weg» könnte beim Leser den Eindruck erwecken, dass die Regional-TV-Stationen die grossen Verlierer im Zuschauermarkt sind. Diese Schlussfolgerung wäre aber falsch, denn in diesem Bericht wurde der Gesamtkontext leider nicht berücksichtigt. Grundsätzlich lässt sich festhalten, dass die Reichweiten im Gesamtmarkt rückläufig sind und der Marktanteil des Tele News Combi (Zusammenschluss von Tele Züri, Tele Bärn, Tele Ostschweiz, Tele Top, Tele Südostschweiz, Tele M1, Tele Tell) in der deutschen Schweiz seit Jahren erstaunlich stabil ist. Dies gilt gleichermassen für Tele Züri. Wenn der Fokus auf das Jahr 2008 gelegt wird, darf auch nicht verschwiegen werden, dass die bedeutenden Sportereignisse mit der Euro 2008 im eigenen Land und den Olympischen Spielen in Peking alles andere als eine vorteilhafte Ausgangslage für die Programme der Regional-TV-Stationen geschaffen haben. Bei diesen Extrem-Anlässen fokussiert ein grosser Teil der Zuschauer auf eben diese Inhalte.
Die zunehmende Zahl an Medien und Nutzungskanälen führt zu einer Fragmentierung der Rezipienten. Ein immer grösseres Angebot an Information und Unterhaltung steht einer nur leicht steigenden Nutzungsnachfrage gegenüber. Insbesondere die Einführung der digitalen Settop-Boxen (Cablecom und Bluewin) hat das Angebot an TV-Sendern massiv erhöht. Es versteht sich von selbst, dass vor diesem Hintergrund die Reichweiten eines einzelnen Senders zusehends und zwangsläufig stagnieren oder sogar leicht rückläufig sind, wenn man nur die analoge Verbreitung betrachtet. Dass die zeitversetzte Nutzung (Stichwort PVR) und zahlreiche digitale Verbreitungsvektoren (Zattoo, Pod-Cast, Online-Archiv) in den Telecontrol-Zahlen nicht berücksichtigt werden können, erschwert die Ausgangslage zusätzlich.
Die Regional-TV-Sender erfüllen ihre Informations- und Unterhaltungsfunktion nach wie vor mit viel Engagement und entsprechend guter Qualität. Das Publikum honoriert diese Leistung mit hohen und stabilen Einschaltquoten und einer steigenden durchschnittlichen Sehdauer. Mit den Gebührengeldern, welche die meisten konzessionierten Sender demnächst erhalten werden, dürften die Programme zusätzlich an Attraktivität gewinnen. Tele Züri wird bis im Frühjahr sein Sendegebiet um rund die Hälfte des Potenzials erweitern. Damit wird sich die Regional-TV-Landschaft 2009 in einem schwierigen Marktumfeld erfolgreich behaupten können.
Die zunehmende Zahl an Medien und Nutzungskanälen führt zu einer Fragmentierung der Rezipienten. Ein immer grösseres Angebot an Information und Unterhaltung steht einer nur leicht steigenden Nutzungsnachfrage gegenüber. Insbesondere die Einführung der digitalen Settop-Boxen (Cablecom und Bluewin) hat das Angebot an TV-Sendern massiv erhöht. Es versteht sich von selbst, dass vor diesem Hintergrund die Reichweiten eines einzelnen Senders zusehends und zwangsläufig stagnieren oder sogar leicht rückläufig sind, wenn man nur die analoge Verbreitung betrachtet. Dass die zeitversetzte Nutzung (Stichwort PVR) und zahlreiche digitale Verbreitungsvektoren (Zattoo, Pod-Cast, Online-Archiv) in den Telecontrol-Zahlen nicht berücksichtigt werden können, erschwert die Ausgangslage zusätzlich.
Die Regional-TV-Sender erfüllen ihre Informations- und Unterhaltungsfunktion nach wie vor mit viel Engagement und entsprechend guter Qualität. Das Publikum honoriert diese Leistung mit hohen und stabilen Einschaltquoten und einer steigenden durchschnittlichen Sehdauer. Mit den Gebührengeldern, welche die meisten konzessionierten Sender demnächst erhalten werden, dürften die Programme zusätzlich an Attraktivität gewinnen. Tele Züri wird bis im Frühjahr sein Sendegebiet um rund die Hälfte des Potenzials erweitern. Damit wird sich die Regional-TV-Landschaft 2009 in einem schwierigen Marktumfeld erfolgreich behaupten können.
Andrea Haemmerli, Geschäftsführerin TNC und Belcom
