Advery entwickelt Markenauftritt für Kiebitz
Die Idee, regionale und biologische Qualität zu fairen Preisen für jeden zugänglich zu machen, ist die Triebfeder von Kiebitz. Die Ostschweizer Agentur Advery wurde beauftragt, den gesamten Auftritt des Unternehmens zu entwickeln – vom Logo bis zur Werbekampagne.
Im Vordergrund der Entwicklung des Kiebitz-Designs stand der Wunsch des Kunden, mit einem frischen, frechen und originellen Design aufzufallen, das zu den Themen Nachhaltigkeit und Bioregio-Angebot passt. Zu den Aufgaben der Agentur gehörte die Entwicklung des Corporate Designs und die Realisierung aller notwendigen Massnahmen zur Eröffnung des Bioregio-Geschäfts. «Wichtig war für die Kampagne der schnelle Aufbau von regionaler Bekanntheit und die Vermittlung der Botschaften, dass es sich bei Kiebitz um ein neuartiges Ladenkonzept handelt», so Agenturleiter Stefan Grob.
Für die Werbekampagne hat Advery auf einen eigenwilligen Sprachduktus gesetzt, der in verschiedensten Werbemitteln beibehalten wird und sich an den Slogan «Wo Bio auf Regio trifft» lehnt. Themen wie regionales Einkaufen, unverpacktes Angebot, saisonale Highlights und die Zusammenarbeit mit lokalen Produzenten werden bei Kiebitz gross geschrieben und sollten sich auch in der Kommunikation niederschlagen. Dafür hat Advery verschiedene PR-Massnahmen umgesetzt sowie einen Newsletter konzipiert.
Zum integrierten Kommunikationskonzept gehören auch Direct-Mailings mittels Promopost, der Aufbau der Social-Media-Kanäle, Radiospots und der Webauftritt von Kiebitz.
