Filme von Draussen zeigt für Bächli Bergsport ihre Leidenschaft für den Bergsport
In den Bergen wächst die Schneedecke – und mit ihr die Vorfreude auf die kommende Ski- und Schneeschuh-Saison. Für den Einzelhandels-Spezialisten Bächli Bergsport hat die Agentur Filme von Draussen eine Kampagne entwickelt, die eine Brücke zwischen Bewegtbild und Print schlägt.
Im Einzelhandel rund um den Alpinismus ist vor allem wichtig, dass der Kundenberater Erfahrung hat und idealerweise selbst regelmässig in den Bergen unterwegs ist – eine Konstellation, in der berufliche Tätigkeit und private Leidenschaft miteinander verschmelzen. Filme von Draussen hat auf dieser Basis eine Kampagne rund um den Claim «Wir leben Bergsport» entwickelt.
Lebendig gemacht wird die Idee in einer Reihe von Videos und Spots, die zum einen online eingesetzt werden, und auch als Kinospot und E-Board geschaltet werden. Dekliniert wird der Kampagnengedanke auch in die Print-Medien, zum Beispiel in Inserate und Poster. Bei all diesen Massnahmen zeichnet Filme von Draussen für Videoproduktion, Photographie, Text und Konzept verantwortlich.
Dabei wurde eine andere Zielgruppenstrategie angewendet. Anders als bislang werden die Zielgruppen nicht nach Sportarten – zum Beispiel Schneeschuhgänger oder Skibergsteiger – gegliedert, sondern auf Basis der zugrunde liegenden Motivationen. So werden die Video-Ads zum einen an Menschen ausgespielt, die im Bergsport vor allem Abenteuer und Stimulanz suchen, zum anderen an Menschen, für die Genuss und Balance im Vordergrund stehen.
Verantwortlich bei Bächli Bergsport: Jan Maurer (Marketingleiter); Gernot Böttinger (Digitales Marketing); Tristan Brunner (Social Media). Verantwortlich bei Filme von Draussen: Tom Malecha (Kreativdirektion, Photographie, Text); Damien Hauser, Kevin Feuz, Halil Kesselring (Kamera).
