Die Epica Awards sind vergeben – Grand Prix unter anderem für das Tampon-Buch

Nico Ammann und Simon Rehsche (v.l.) freuen sich über Gold bei den Epica Awards.

Mit der feierlichen Award-Show im Royal Tropical Institut (KIT) gingen am Donnerstagabend die 32. Epica Awards zu Ende. Aus Schweizer Sicht war es ein erfolgreiches Jahr, nebst dem Gold für Heimat Zürich und TBWA\Zürich sicherten sich Ruf Lanz, Serviceplan, Cavalcade, Veeam und Notch Interactive zahlreiche andere Awards (Werbewoche.ch berichtete zum Tag 1 und Tag 2 der Jurierung).

Am erfolgreichsten schnitten dieses Jahr die Agenturen aus Frankreich ab: Sie gewannen nicht weniger als 85 Awards, darunter zwölfmal Gold. Auf Platz zwei folgen die Kreativschmieden aus Deutschland, sie gewinnen 71 Awards und freuen sich über 22 Mal Gold. Das erfolgreichste Netzwerk ist McCann, gefolgt von BBDO und DDB.

Zusätzlich zu den Gold-, Silber- und Bronze-Pyramiden wurden dieses Jahr sieben Grand Prix vergeben. Drei gehen nach Deutschland, je einer nach Schweden, Frankreich, Grossbritannien und Israel.

Die unter der Regie von Sebastian Strasser entstandene und von Anorak Berlin produzierte Homage an die erste Langstreckend-Autofahrt der Geschichte wurde von Mercedes zum Weltfrauentag 2019 veröffentlicht. Für die Kreation zeichnet Antoni Garage verantwortlich. Der Film feiert Bertha Benz als Vorreiterin und Pionierin, die zwar im Schatten ihres Mannes stand, aber schon selbst das Steuer in die Hand nahm, als die meisten Männer nicht einmal wussten, dass es überhaupt Automobile gibt.

Den Print-Grand-Prix sicherte sich die schwedische Agentur Åkestam Holst NoA mit einer Kampagne für die Zeitung Pressbyan/Experessen – die Aussage: Es ist wichtig, dass die Medien das ganze, unverfälschte Bild zeigen und dem Leser keine wichtige Fakten vorenthalten. Ohne die entsprechende Berichterstattung wäre die Weltgeschichte vermutlich in vielen Fällen anders verlaufen.

In Zeiten von Flugscham trafen Ogilvy und die Deutsche Bahn den Ton perfekt: Mit Hilfe eines Algorithmus wurden in Bilddatenbanken Pendandts von Landschaften gesucht – weit entfernte und heimische, die sich per Zug in Kürze erreichen lassen. Das zielgruppengenaue Targeting über Social Media, verbunden mit offerierten Discounts fürs Bahnticket – digitale Punktlandung.

Clever: Über Nacht wurden in Paris alle E-Scooter eines bestimmen Anbieters eingesammelt und vor Le Drugstore Parisien platziert. Für Einheimische und Touristen, welche die beliebten Elektro-Trottis nutzen wollten, zeigte die App ein eindeutiges Bild – und machte auf den Pop-Up-Store aufmerksam. 

Im Auftrag des Online Shops The Female Company machte Scholz & Friends Berlin auf einen sonderbaren Misstand aufmerksam: Hygieneartikel für Frauen werden mit dem Steuersatz für Luxusgüter besteuert, während echte Luxusartikel von einem tieferen Satz profitieren. Die Lösung: Tampons wurden in Buchform verkauft. Das Tampon-Buch war nicht nur in Kürze ausverkauft, sondern leitete auch die gesellschaftliche Diskussion ein, die vor wenigen Wochen zu einer Gesetzesänderung führte.

Eldar von McCann Tel Aviv lebt selbst mit einer körperlichen Beeinträchtigung und hat mit Hilfe seiner Agentur Produkte entwickelt, welche Ikea-Möbel «barrierefrei» machen. Kleine Veränderungen, die viel bewirken. Die Gadgets lassen sich zum Teil kaufen, zum Teil selbst 3D-drucken. Die Projektseite gibt zudem Auskunft, welche Ikea-Produkte bereits für alle Menschen verwendbar sind.

Ein Controller, der auch Menschen mit Behinderung, deren körperliche Voraussetzungen keinen Einsatz der konventionellen Spielsteuerung erlaubt – Microsoft entwickelte ein Hilfmittel, das derart durchdacht und anwenderfreundlich ist, dass es auch tatsächlich zum Einsatz kommt und verkauft wird. Das Beste: Microsoft hat den Controller sogar für die Systeme der Konkurrenz verfügbar gemacht. Idee und Entwicklung stammen von Microsoft selbst, McCann New York hat das Ganze am Ende «nur» noch bekannt gemacht und in Szene gesetzt.

Gold: Simon Rehsche und Nico Ammann von Heimat Zürich auf der Bühne mit Editorial Director Mark Tungate (links).