Bewegung am Markt
Swiss Marketing hat in Luzern die begehrte Marketing-Trophy vergeben.
Der Preis ist heiss – intelligentes Pricing als strategischer Erfolgsfaktor.» So lautete das Thema am Kongress rund um den Schweizerischen Marketing-Tag am 3. März. Im KKL in Luzern interessierten sich rund 1’000 Personen für die spannenden Referate, davon gut ein Drittel Frauen. Auf einen Nenner gebracht, kann man das Gelernte zusammenfassen: Preiskämpfe gehören mittlerweile zur Tagesordnung. Die Strategie des günstigsten Angebotes ist jedoch nicht selten ein Bumerang. Unternehmen müssen «Spuren hinterlassen, statt nur Staub aufzuwirbeln», war dabei eine weitere Erkenntnis. Oder: «Nur wer seine Ziele hoch genug steckt, wird über das Mittelmass hinausragen.»
Diese Strategie dürfte bestimmt auch das Motto der elf Unternehmen gewesen sein, die in Luzern mit der begehrten Marketing-Trophy geehrt worden sind. Die Fachjury unter der Leitung von Marco Bernasconi hat vier Mal Gold verliehen. In der Kategorie Grossfirmen konnte sich British American Tobacco Switzerland mit der Pflege der Marke Parisienne durchsetzen, für die eine starke Rauchercommunity gebildet werden konnte.
In der Kategorie mittelgrosse Firmen wurde die Telefonauskunft 1818 ausgewählt, der es gelang, mit «einer der erfolgreichsten Produkteinführungen der letzten Jahre» den hohen Bekanntheitsgrad des Auskunftsdienstes der Swisscom zu übertreffen und 1818 «als Kultmarke zu etablieren», wie die Jury meinte. In der Kategorie Kleinfirmen überzeugte IEU Energie Zukunft Schweiz mit dem Projekt «100jetzt – das Solardachprogramm für Gemeinden». Der erste Preis in der Kategorie Non-Profit-Organisationen wurde dem WWF Schweiz verliehen. Den Publikumspreis erhielt – mit 50 Prozent der Stimmen – die Reka Schweiz.
Der Schweizer Marketing-Tag setzte in der Branche in verschiedenster Hinsicht neue Massstäbe. «Ein starker Auftritt», urteilte eine Fachjury und verlieh den drei Akteuren Dr. W. A. Günther, Frame Factory und Swiss Marketing den Gold-Xaver in der Kategorie «Best Supplier».
Andreas Panzeri
Diese Strategie dürfte bestimmt auch das Motto der elf Unternehmen gewesen sein, die in Luzern mit der begehrten Marketing-Trophy geehrt worden sind. Die Fachjury unter der Leitung von Marco Bernasconi hat vier Mal Gold verliehen. In der Kategorie Grossfirmen konnte sich British American Tobacco Switzerland mit der Pflege der Marke Parisienne durchsetzen, für die eine starke Rauchercommunity gebildet werden konnte.
In der Kategorie mittelgrosse Firmen wurde die Telefonauskunft 1818 ausgewählt, der es gelang, mit «einer der erfolgreichsten Produkteinführungen der letzten Jahre» den hohen Bekanntheitsgrad des Auskunftsdienstes der Swisscom zu übertreffen und 1818 «als Kultmarke zu etablieren», wie die Jury meinte. In der Kategorie Kleinfirmen überzeugte IEU Energie Zukunft Schweiz mit dem Projekt «100jetzt – das Solardachprogramm für Gemeinden». Der erste Preis in der Kategorie Non-Profit-Organisationen wurde dem WWF Schweiz verliehen. Den Publikumspreis erhielt – mit 50 Prozent der Stimmen – die Reka Schweiz.
Der Schweizer Marketing-Tag setzte in der Branche in verschiedenster Hinsicht neue Massstäbe. «Ein starker Auftritt», urteilte eine Fachjury und verlieh den drei Akteuren Dr. W. A. Günther, Frame Factory und Swiss Marketing den Gold-Xaver in der Kategorie «Best Supplier».
Andreas Panzeri
Gewinner Kategorie Kleinunternehmen: IEU mit einem Solardachprogramm.
WWf gewann mit einer Kampagne, die zum Handeln gegen den Klimawandel anregt.
Für Parisienne nimmt Miriam Rademacher von BAT den Preis entgegen.
Rolf Jeger von Draft FCB freut sich über Gold für die ulkigen 1818-Zwillinge.
