Hier spricht das Publikum
Wirken Plakate wie gewünscht? Die Werbewoche ging dieser Frage an einem Beispiel auf den Grund. Dazu befragten wir sechs Passanten. Die ausgewählte Affiche ist vom Zentrum Paul Klee und wirbt für die Ausstellung «Eye of Africa» der Leprahilfe Emmaus Schweiz. Sie ist beim Zürcher Hauptbahnhof, nahe Gleis 18, platziert. Mit der Frage: «Was fällt Ihnen zu diesem Plakat spontan ein?», wollten wir wissen, wofür das Bild tatsächlich wirbt. Die Antworten:
«Die Abbildung ist zwar ansprechend, hat aber keinen Zusammenhang mit der Ausstellung. Die Platzierung ist denkbar schlecht, an dieser Stelle geht es neben den anderen Plakaten fast unter. Es hat mich nicht überzeugt – an die Ausstellung würde ich nicht gehen.»
Andreas Fleischmann (19), auszubildender Koch
«Auf den ersten Blick denkt man, da würde für Süssigkeiten geworben oder aber für hungernde Menschen.
Ich finde, der Fokus wurde falsch gesetzt. Extra an die Ausstellung würde ich deswegen nicht gehen!»
Daniel (26), MTec-Student an der ETH
«Wirbt es denn überhaupt für etwas? Es ist nicht offensichtlich. Ich hätte auf Süssigkeiten – Bonbons oder so – getippt. Die Menschen, die hier täglich vorbeieilen, beachten es kaum. Die Ausstellung macht wenig neugierig, weil man nicht weiss, was gezeigt wird.»
Beni Wiederkehr (39) und Jean-Claude Grässli (40), beide Metallbauer
«Als Erstes dachte ich, es handle sich um eine Werbung für Süssigkeiten – oder für Menschenrechte in Afrika. Des Plakates wegen würde ich die Ausstellung nicht besuchen.»
Norbert Oehrli (50), ausbildender Lokführer
«Es sieht für mich wie eine Werbung für Afrikareisen aus. Die abgebildeten Menschen wirken zudem überraschend gesund! Die Illustration selbst ist schön, jedoch könnte sie auch für etwa sieben andere Werbezwecke eingesetzt werden.»
Johanna St. (77), pensionierte Krankenpflegerin
«Ich habe zuerst auf Reisen getippt – irgendwo im fernen Afrika. Das Plakat wirkt unscheinbar. Vor allem müsste die Schrift grösser sein. Das Foto ist zwar schön, hat aber meiner Meinung nach zu wenig mit dem Wesentlichen zu tun.»
Valea Klaeren (19), Studentin an der Zürcher Hochschule der Künste (ZHDK)
