Markenführung aus einem Guss
Für ein mittleres Unternehmen wie Wolfensberger ist es vorteilhaft, die Markenentwicklung und die Marketingkommunikation gesamthaft einer Agentur zu übertragen. Das garantiert Kontinuität im Auftritt und in der Umsetzung.
Seit über 80 Jahren entwickelt, fertigt und bearbeitet Wolfensberger in Bauma anspruchsvolle Gussteile für die Bereiche Transport, Energie und allgemeiner Maschinenbau. Das Unternehmen im Tösstal ist der grösste Arbeitgeber in der Region. Es zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass es über 100 verschiedene Werkstoffe zu Gussteilen mit hoher ästhetischer Ausdruckskraft verarbeiten kann. Ein Vorteil, den Crafft Kommunikation geschickt für die Markenführung genutzt hat, indem diese Gussteile als erstklassige Schmuckstücke inszeniert wurden. Dank dieser Strategie hebt sich Wolfensberger von anderen Unternehmen in diesem Tätigkeitsbereich ab und kann in der Branche einen hohen Wiedererkennungswert für sich verbuchen.
Starke Markenführung
Für Crafft Kommunikation war Wolfensberger ein Glücksfall, konnte die Agentur doch mit dem Corporate Design starten und damit den Grundstein für eine starke Markenführung legen. Parallel zur Markenimplementierung wurde die Marketingkommunikation online und offline konzipiert. Von der Gestaltung des Messeauftritts, der Inseratekampagne, der Website über die Unternehmensbroschüre bis hin zur Umsetzung der Printprodukte in E-Paper (Frühling 2009) wird der ganze Kommunikationsmix von Crafft Kommunikation umgesetzt. Vom zürcherischen Bauma aus gehen die schmucken Gussteile rund um die Welt. Mit einem Auftritt, der bis ins Detail charakteristisch ist für Wolfensberger.
Crossmedialer Newsletter
Mit der Einführung eines Newsletters verfolgten Crafft Kommunikation und Wolfensberger das Ziel, ein ausbaufähiges Instrument für ein fachspezifisches Zielpublikum zu schaffen. Der Newsletter erscheint zwei- bis dreimal jährlich in einer Auflage von 6’000 Exemplaren. Geschrieben wird er von Fachjournalisten für Fachpersonen, insbesondere für Ingenieure und Techniker. Das Konzept baut darauf auf, die Informationen aus dem Newsletter crossmedial einzusetzen. Jede Ausgabe greift ein bestimmtes Thema im Bereich Gusstechnologie und Gusswerkstoffe auf. Diese Informationen werden gleichzeitig auf der Website und im Intranet von Wolfensberger aufgeschaltet, flankiert von Artikeln in entsprechenden Fachzeitschriften. Schliesslich bietet das Unternehmen in Zusammenhang mit dem jeweils aktuellen Thema im Newsletter den Empfängern auch fachspezifische Präsentationen und Führungen durch den Betrieb an.
Alle diese Massnahmen verleihen dem Gussteilehersteller eine Präsenz, welche die Stärken des Unternehmens besonders hervorhebt. Und das soll auch in Zukunft so bleiben, wie Thomas Iten, Leiter Verkauf von Wolfensberger, verlauten lässt.
Michael Rütti
Starke Markenführung
Für Crafft Kommunikation war Wolfensberger ein Glücksfall, konnte die Agentur doch mit dem Corporate Design starten und damit den Grundstein für eine starke Markenführung legen. Parallel zur Markenimplementierung wurde die Marketingkommunikation online und offline konzipiert. Von der Gestaltung des Messeauftritts, der Inseratekampagne, der Website über die Unternehmensbroschüre bis hin zur Umsetzung der Printprodukte in E-Paper (Frühling 2009) wird der ganze Kommunikationsmix von Crafft Kommunikation umgesetzt. Vom zürcherischen Bauma aus gehen die schmucken Gussteile rund um die Welt. Mit einem Auftritt, der bis ins Detail charakteristisch ist für Wolfensberger.
Crossmedialer Newsletter
Mit der Einführung eines Newsletters verfolgten Crafft Kommunikation und Wolfensberger das Ziel, ein ausbaufähiges Instrument für ein fachspezifisches Zielpublikum zu schaffen. Der Newsletter erscheint zwei- bis dreimal jährlich in einer Auflage von 6’000 Exemplaren. Geschrieben wird er von Fachjournalisten für Fachpersonen, insbesondere für Ingenieure und Techniker. Das Konzept baut darauf auf, die Informationen aus dem Newsletter crossmedial einzusetzen. Jede Ausgabe greift ein bestimmtes Thema im Bereich Gusstechnologie und Gusswerkstoffe auf. Diese Informationen werden gleichzeitig auf der Website und im Intranet von Wolfensberger aufgeschaltet, flankiert von Artikeln in entsprechenden Fachzeitschriften. Schliesslich bietet das Unternehmen in Zusammenhang mit dem jeweils aktuellen Thema im Newsletter den Empfängern auch fachspezifische Präsentationen und Führungen durch den Betrieb an.
Alle diese Massnahmen verleihen dem Gussteilehersteller eine Präsenz, welche die Stärken des Unternehmens besonders hervorhebt. Und das soll auch in Zukunft so bleiben, wie Thomas Iten, Leiter Verkauf von Wolfensberger, verlauten lässt.
Michael Rütti
