Fachchinesisch: Was bedeutet Bumerang?

Wer schon mal versucht hat, so ein krummes Holzding zu werfen und vor allem wieder einzufangen, der weiss, dass das Ding trotz der Beliebtheit der Redewendung «Bumerang-Effekt» nicht einfach wieder zum Absender zurückfliegt.Dennoch erlebt der Bumerang in Werbung und Kommunikation gerade ein Revival, wenn auch digital und mit anderer Deutung. Lange Zeit benutzten frustrierte Kunden den Begriff «Bumerang», wenn deren «kreative» Werbeagenturen mit «glatten» Massnahmen zwar Aufmerksamkeit oder gar ein paar Abverkäufe bewirkt hatten, diese sich mittel- und langfristig aber für das Unternehmen als ökonomisch schwachsinnig erwiesen.So geschehen bei diversen – auch preisgekrönten – Werbekampagnen, die dann verärgerten Auftraggebern nachgelagerte Kosten oder gar Abschreibungen bescherten. Neuerdings gilt der Bumerang aber als «likable» und «agil». «Boomerang» ist eine App, die aus zehn Fotos oder Videos Endlos-Clips erstellt.Die Besonderheit der Clips, und daher auch der Name: Sie bewegen sich erst vor- und dann rückwärts und das in einer Endlos-Schleife. Das Ganze erinnert ein bisschen an ein Daumenkino, ist ohne Ton und lebt weniger vom Inhalt als vielmehr vom Effekt allein.Doch «Boomerang» ist nicht einfach «just another app», denn immerhin kommt sie von Instagram und diese wiederum gehört seit 2012 dem Social-Media-Giganten Facebook, der das damals erst 24 Monate alte Unternehmen mit 12 Mitarbeitenden für eine schlappe Milliarde Dollar gekauft hatte. Das gilt als eine der spektakulärsten und rentabelsten Übernahmen in der digitalen Welt, denn die App zählt heute monatlich über 800 Millionen Nutzer und hat über eine Million zahlende Werbekunden. Kein Bumerang-Effekt also für Zuckerberg und seine Aktionäre bislang. Wohl aber für altgediente Werbeplattformen und deren bis heute treue Old-School-Agenturen. *Benno Maggi ist Mitgründer und CEO von Partner und Partner.