Goldbach Interactive erneut grösste Schweizer Werbeagentur

Geht es um das Kommunikationsvolumen und die Anzahl der Top-Werbeauftraggeber unter den Kunden, führte Goldbach Interactive auch 2017 das Feld der Schweizer Werbeagenturen an. Das zeigt eine Studie der Media Research Group, die zum Jahreswechsel publiziert wurde. Mit recht grossem Abstand folgt die Agentur Wirz, die zusammen mit ihren 22 Top-Kunden ein Kommunikationsvolumen von 158 Millionen Franken generiert hat. Auf dem dritten Platz liegt Publicis mit 149 Millionen Franken bei 26 Top-Kunden.Die Media Research Group ist bestrebt, bei all ihren Rankings jeweils den Gesamtmarkt in der Schweiz abzubilden. So umfasst das Ranking alle Werbeagenturen, die mindestens einen der Top750-Werbeauftraggeber zu ihren Kunden zählen. Das waren 2017, wie schon 2016, 156 Werbeagenturen.

MRG-Ranking: Angaben der Werbeauftraggeber als Grundlage

Das MRG-Ranking basiert auf den Angaben der Top750-Werbeauftraggeber über ihre Werbeinvestitionen im laufenden Jahr sowie den Informationen über die Beziehungen der Werbeauftraggeber zu ihren Werbeagenturen. Da diese Informationen in den letzten fünf Jahren stetig zugänglicher geworden sind, hat die Zahl der analysierten Beziehungen deutlich zugenommen. Waren es 2011 erst 470, so sind es 2017 mit 1 340 dreimal so viele. Gleichzeitig ist die Zahl der Auftraggeber, die mit keiner Werbeagentur arbeiten, stark zurückgegangen. Lagen 2011 noch von 286 Auftraggebern keine Informationen über ihre Beziehung zu Werbeagenturen vor, so sind es 2017 nur noch 212. Damit hat das diesjährige Ranking eine wesentlich höhere Aussagekraft als dasjenige vor sieben Jahren bei der erstmaligen Veröffentlichung.Rückläufig ist hingegen das Kommunikationsvolumen im Schweizer Werbemarkt. Betrug es 2011 noch 6.1 Milliarden Franken, so sind es 2017 nur mehr 5.9 Milliarden Franken.Eine detaillierte Auswertung kann gegen Gebühr bei der Media Research Group bezogen werden.