Was ist ein Tachistoskop?

GLOSSAR Wofür wird der Tachistoskop-Test verwendet und was nützt er?Der Tachistoskop-Test wird im Marketing als wichtiges psychologisches Testverfahren verwendet, bei dem Assoziationsvergleiche angestellt werden, um ein Verpackungsdesign oder eine Produktform zu optimieren. Es zeigt auf, innerhalb welcher Zeiträume einzelne Plakatinhalte wie Absender und Botschaft wahrgenommen und verstanden werden. In der Praxis werden einer Testperson mittels eines Projektionsgerätes das zu analysierende Plakatmotiv und weitere Motive (mit einer Bilddiagonale von bis zu 2 Metern) in Darbietungszeiten von einer 5/100 Sekunde bis zu 2 Sekunden dargeboten. Nach jeder Darbietung wird die kommunikative Leistungsfähigkeit der Motive hinterfragt.