Snapchat: bei Werbetreibenden immer beliebter

KOMMUNIKATION Immer mehr Marketer entdecken die Social-Media-App «Snapchat» allmählich als Werbeplattform für potenzielle Kunden, vor allem jüngeren Datums. Zu diesem Schluss kommt die Marktanalysefirma eMarketer.Snapchat hat sich mittlerweile zu einer der beliebtesten Social-Apps weltweit entwickelt und ist vor allem bei Jugendlichen gefragt. Gegründet wurde Snapchat 2011 und hatte zunächst den Ruf als Plattform für für virtuellen, sexuellen Erstkontakt bei Pubertierenden, da sich die Bilder, welche über die App versendet wurden, innert Sekunden selbst löschten. Heute verzeichnet die App rund 100 Millionen Nutzer und sechs Milliarden Videoabrufe pro Tag. Diese enorme Reichweite will Snapchat nun zu Nutze machen und experimentiert mit unterschiedlichen Werbeformen. Die User Experience soll dabei aber nicht unterbrochen werden, so fallen Bannerwerbung und Popups weg. Hier kommen die gesponserten «Snaps» ins Spiel, also Videos oder Bilder, welche thematisch passend in den eigenen Stream integriert werden. Weil Snapchat nicht so viele Infos über seine Nutzer hat wie Facebook oder Google, setzt das gelbe Gespenst auf Events. Unternehmen können ihre Produkte beispielsweise bei Nutzern bewerben, die ein Festival oder ein Sportereignis besuchen oder zumindest darüber sprechen.Erfolgsglaube durch Social WegWie sehen Marketer diese App? Diese Frage stellt sich die Marktanalysefirma eMarketer und startete eine Studie. Die befragten US-Chef-Anzeigenverkäufer gaben an, auf welcher Medienplattform sie 2016 planen, einzusteigen. Dabei kam Snapchat auf Platz eins. 22 Prozent erklärten, 2016 erstmals auf Snapchat werben zu wollen. Abgeschlagen folgen Pinterest und Instagram mit je zwölf Prozent. Dahinter rangieren «Tumblr» (zehn Prozent) und die Dating-App «Tinder» mit sechs Prozent. Mehr als ein Drittel der Befragten hat jedoch nicht vor, die Werbebudgets für eine neue Social-Media-Seite auszugeben.Gelungene Kampagne auf SnapchatEin gutes Beispiel ist die James-Bond-Kampagne. Diese wurde im sogenannten «Discovery Bereich» erstellt. Hierbei arbeitet Snapchat mit festen Kooperationspartnern wie Buzzfeed, Vice & Co. zusammen, die ihre Inhalte ganz besonders für das Netzwerk aufbereiten. Klickt man nun auf die Werbung wird der User durch 14 Fotos und Behind-The-Scenes-Videos geführt – alles im Hochformat. Die Videos werden in der ersten Ebene nur teaserartig angerissen. Um das ganze Video zu sehen, slidert der User und der eigene Videoplayer öffnet sich.

Autorin: Melanie Granados