1.2 Millionen hören «my105»
RADIOLANDSCHAFT Vor einem halben Jahr lancierte Radio-105-Gründer Giuseppe Scaglione die interaktive Streaming-Plattform „my105”. Seit dem 27. August sendet „my105” auch über DAB+ in weiten Teilen der Deutschschweiz. Nun werden die ersten Hörerzahlen publiziert.Die Zahlen belegen für „my105” in der Deutschschweiz (ohne Graubünden und Wallis) unter den 15- bis 39-Jährigen eine durchschnittliche tägliche Hörerschaft von 178’969 Personen, während „Planet 105” von 83’665 Personen eingeschaltet wird. Zum Vergleich: Die Energy-Gruppe (inklusive der drei UKW-Sender), Marktführerin in diesem Segment, hat durchschnittlich 528’169 tägliche Hörerinnen und Hörer. Pro Woche schalten sogar 1,2 Millionen Hörer „my105“ ein.Giuseppe Scaglione freut sich: „Wir sind sogar erfolgreicher als zu UKW-Zeiten mit ‚Radio 105‘ und dies, obwohl wir im Gegensatz zu unseren direkten Mitbewerbern nicht auf UKW empfangbar sind.“ Die ebenfalls erhobene psychografische Struktur zeige zudem auf, dass nicht nur „die jungen Wilden“ „my105“ hören, sondern auch überdurchschnittliche viele „progressive Leader“ angesprochen würden.Kopfhörerkonsum berücksichtigtDie Hörermessung wurde durchgeführt durch die blue eyes marketing gmbH in Luzern im Auftrag von „my105”. Errechnet wurde sie aus Interviews mit 1‘500 repräsentativ ausgesuchten Frauen und Männern zwischen 15 und 39 Jahren aus der Deutschschweiz (ohne Wallis und Graubünden). Die Hochrechnung der Hörerzahlen basiert auf der Grundgesamtheit der MACH Basic 2015-2. Zusätzlich wurde die psychografische Segmentation „blue mind“ in die Befragung integriert.„Im Gegensatz zu anderen Radiosendern müssen wir bei der Erhebung der Hörerzahlen auf Befragungen und auf qualitative Zusatzinformationen setzen, weil gerade junge Menschen primär via Kopfhörer Musik hören“, erklärt Scaglione, „und genau dieser Kopfhörerkonsum ist über die offizielle Messmethode ‚Radiocontrol‘ nicht erfassbar.“Weitere Informationen gibt es unter www.my105.ch.
Giuseppe Scaglione.
