M3Report macht Medienresonanz und Bevölkerungsmeinung vergleichbar

MARKTSTUDIE Die Unternehmen GIM Suisse und Adwired lancieren den M3Report. Erstmals verbindet eine Marktstudie systematisch die Ergebnisse einer Medienanalyse mit den Resultaten einer Bevölkerungsbefragung.Die erste Ausgabe des M3Report widmet sich dem Energiemarkt Schweiz. Voraussichtlich ab 2018 können Schweizer Konsumenten ihre Stromlieferanten frei wählen. Die geplante Liberalisierung bedeutet für die Energieversorgungsunternehmen (EVU) einen Kommunikationswandel: Um neue Kunden zu gewinnen, müssen sie sich vermarkten.Dass die Kommunikationsabteilungen der EVU diesbezüglich noch viel Arbeit vor sich haben, zeigt der neue «M3Report Energiemarkt Schweiz». Die Studie misst, welchen Stellenwert die EVU heute in der Schweiz haben. Sie hat unter anderem ergeben, dass Schweizer Konsumenten im Durchschnitt nur gerade ein Energieversorgungsunternehmen ungestützt mit Namen kennen. Eine erstaunliche Zahl, gibt es hierzulande doch rund 400 Stromlieferanten.M3Report ist eine neuartige Studienreihe, für die sich das Marktforschungsinstitut GIM Suisse und das Medienbeobachtungsunternehmen Adwired zu einem Joint Venture zusammengeschlossen haben. «M3Report ermöglicht es erstmals, zwei bisher voneinander getrennte Disziplinen der Marktbeobachtung, nämlich die Medienresonanz und die Bevölkerungsmeinung, systematisch zu vergleichen», sagt M3Report-Sprecherin Myriam Bächler.«M3Report Energiemarkt Schweiz» misst, welchen Stellenwert die EVU heute in Medien und Bevölkerung haben. Die Studie hat unter anderem ergeben, dass das Image der EVU sowohl in den Medien als auch in der Bevölkerung eher positiv ist. Die Präsenz der Strommarkt-Player allerdings ist, verglichen mit anderen Branchen, eher tief. Sprecherin Myriam Bächler sagt dazu: «Hier erwarten wir definitiv eine Veränderung in den kommenden Jahren, denn mit der Liberalisierung werden sich einzelne Energieversorger sicher mehr ins Gespräch bringen.»Der «M3Report Energiemarkt Schweiz» wird ab nun jährlich – mit identischer Methodik – wiederholt. Es wird interessant sein zu beobachten, wie sich die Präsenz der Energieversorgungsunternehmen in den nächsten Jahren und mit dem Start der Liberalisierung verändert.Der erste Report kann ab sofort gekauft werden, bis 31. Oktober 2015 zum Vorzugspreis von 8500 (danach 9800 Franken). Per Ende 2016 sind zudem M3Reports für die Sektoren Finanzen und Pharma geplant.