Starke Marken erfolgreich kapitalisieren

BUCHTIPP Im Buch «Mit Markenallianzen wachsen» erläutert der Autor Jörn Redler das Potenzial und die Wirkungsweise von Markenallianzen sowie den Prozess des Markenallianz-Managements.Visa-Karten vom ADAC, ein Luxus-Smartphone von LG und Prada, Häagen-Dazs-Eis mit Baileys-Geschmack – Markenallianzen sind omnipräsent. Jörn Redler gibt den Lesern in seinem Buch einen guten Überblick: Was sind Markenallianzen? Was bringen Sie den Unternehmen? Wie nehmen Konsumenten sie wahr? Wie bilden Unternehmen eine Allianz?Das Buch gibt so kompetent wie differenziert Antwort, ist allerdings für den fachunkundigen Leser etwas zu abstrakt, theoretisch und trocken geschrieben. Seine Aussagen belegt Redler zwar mit vielen Quellen, doch erklärt er sie kaum an Beispielen. Man merkt dem faktengesättigten Buch den akademischen Hintergrund seines Autors an. getAbstract empfiehlt es daher allen wissenshungrigen Studierenden oder Berufstätigen im Bereich Marketing oder Markenmanagement.getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 9Innovationsgrad: 6Stil: 6Verlag: SymposionPublikationsjahr: 2014Seiten: 147ISBN: 9783863296407