Die Werbekanzlei kreiert neuen Kommunikationsauftritt für Atelier Pfister
Die Werbekanzlei zeichnet verantwortlich für den neuen Kommunikationsauftritt von Atelier Pfister. Dieser wurde in den letzten Monaten konzipiert, kreiert und realisiert.
Als Kurator verantwortet Alfredo Häberli die stilistische Ausrichtung und Weiterentwicklung der Kollektion. «Auch wenn sich Atelier Pfister über die letzten Jahre erfolgreich auf dem Schweizer Markt positioniert hat, sehen wir noch weiteres Potenzial, um die Marke im Bereich Home and Living weiterzuentwickeln und noch mehr Kundinnen und Kunden dafür zu begeistern», so Matthias Baumann, Chief Executive Officer von Möbel Pfister.
Die Bildsprache ist reduziert, fokussiert auf das Wesentliche und rückt das Produkt in den Vordergrund. Sie ist zeitlos, modern, einzigartig und ein Spiel zwischen Licht und Schatten. Gepaart mit Schweizer Bildern bildet sie eine Symbiose und spannt einen roten Faden durch die gesamte Kommunikation.
Kurze Produktevideos machen den Brand jederzeit erlebbarer und die ganz persönlichen Designerinterviews erlauben einen Blick hinter die Kulissen von Atelier Pfister und deren Machern. Massnahmen, die nicht nur am Puls der Zeit sind und den Brand in das digitale Zeitalter führen, sondern auch gleichzeitig die Relevanz des Schweizer Design untermauern.
Die neue Kommunikationsklammer «Das ist Schweiz» steht für Authentizität, Tradition, Innovation und Qualität. Es vereint alles, wofür die Marke Atelier Pfister seit ihrer Lancierung im Jahr 2010 steht. Auch gestalterisch knüpft der neue Claim gekonnt an das bisherige Markenlogo an.
Der Claim knüpft auch an das bestehende Konzept der Produktnamen an. Die Designer bestimmen jeweils eine Ortschaft aus ihrem Heimatkanton als Produktnamen. Es sind Orte, die sie mit persönlichen Erinnerungen verknüpfen oder Namen, die sie aufgrund des Wortklanges oder ihrer topografischen Ausprägung wegen bewusst wählen.
Die ersten Umsetzungen wurden an der traditionellen Atelier Pfister Preview am 23. August 2018, eine Woche vor dem offiziellen Verkaufsstart der neuen Kollektion 2018, präsentiert. Ab Ende August ist der neue Markenauftritt sowohl in den Pfister Filialen wie auch online auf Atelierpfister.ch und in den sozialen Medien sicht- und spürbar.
Für den neuen Auftritt verantwortlich zeichnet Die Werbekanzlei. Dazu gehören alle Massnahmen von der Konzeption bis zur Realisation sowie für die Eventorganisation. Die Agentur hatte sich im Frühjahr in einem mehrstufigen Pitch gegen mehrere Mitbewerber durchgesetzt (Werbewoche.ch berichtete).
Verantwortlich bei Pfister/Atelier Pfister: Matthias Baumann (Chief Executive Officer); Paul Holaschke (Leiter Marketing Kommunikation, Mitglied der Geschäftsleitung); Sylvie Merlo (Leiterin PR); Thomas Stephani (Leiter Marken und Kollektionen); Caroline Johnson (Projektleiterin PR). Verantwortlich bei Die Werbekanzlei: Turan Oeznalci (Creative Director, Owner); Patrick Varga (Managing Director, Owner); Ladina Baumgartner (Project Manager); Alexandra Kaufmann (Graphic Designer). Fotografie/Film/Musik: Christoph Varga.
