«Meine beiden Töchter schaffen es jeden Tag aufs Neue, mich um den Finger zu wickeln»
Tommy Schilling Creative Director und Partner bei Valencia Kommunikation, stellt sich unseren «13 Fragen».
1. Was kommt Ihnen auf keinen Fall ins Büro?
Einfallslosigkeit! Einfälle, noch so dumme, sind unser Lebenselixier.
2. Was halten Sie von Influencer Marketing?
Es wird immer mehr an Einfluss gewinnen – egal, was wir davon halten. Interessanterweise ist es ja eine Werbeform, die sich unabhängig von Werbeagenturen entwickelt hat, jetzt für Agenturen aber immer mehr an Bedeutung gewinnt. Das Beste, was wir tun können, ist, bewusst damit zu arbeiten. So können wir es vielleicht mitformen.
3. Das beste Testimonial, das es je gegeben hat?
«Think different» von Apple. Von Alfred Hitchcock, Pablo Picasso, Mahatma Gandhi bis Yoko Ono/John Lennon.
4. Fallen Sie auf Werbung herein? Wann?
Meine beiden Töchter schaffen es jeden Tag aufs Neue, mich um den Finger zu wickeln. Das ist Influencer Marketing in Kinderschuhen!
5. Ein Buzz-Wort, das Ihnen auf die Nerven geht?
Digital Native.
6. Welchen Award würden Sie gerne einmal gewinnen?
Daddy of the year.
7. Was unterscheidet die Werbe- und Kommunikationsbranche von anderen Branchen?
Wir wissen, wie wir uns verkaufen müssen. Nach aussen ist das ein grosser Vorteil – nach innen ist es manchmal schwierig. Denn eine Agentur ist sich selbst der schwierigste Kunde.
8. Welche Eigenschaften machen Sie zu einem guten Werber?
Ich bin ein guter Zuhörer. Aufmerksamkeit ist das A und O in der Werbung. Bei Kunden muss man hören, was sie wirklich wollen. Bei Mitarbeitern muss man spüren, was sie wirklich brauchen. Und bei guter Werbung, eigener oder fremder, muss man merken, was sie wirklich tut.
9. Welchen Berufskollegen würden Sie mit auf die einsame Insel nehmen?
Wenn ich schon mal auf einer einsamen Insel abschalten könnte, dann würde ich sicher keinen Berufskollegen mitnehmen. Sonst reden wir nur noch über die Arbeit.
10. Wo sehen Sie aktuell die grösste Herausforderung für die Werbebranche?
In der Geschwindigkeit und Relevanz der Botschaften. Es wird immer schwieriger, die Aufmerksamkeit des Publikums zu bekommen und dann auch zu behalten. Werbung wird heute schnell weggeclickt oder ausgeblendet, man muss immer schneller zum Punkt kommen, dabei aber glaubwürdig und sympathisch bleiben – keine leichte Sache.
11. Die beste Schweizer Kampagne aller Zeiten?
Liebe Mobiliar …
12. Was geht Ihnen durch den Kopf, wenn Sie auf der Strasse oder im Fernsehen eine Kampagne sehen, die aus Ihrer Feder stammt?
«Hoffentlich gefällt’s!»
13. Mit welchem Filmtitel lässt sich Ihre bisherige Karriere am besten beschreiben?
The Pursuit of Happiness
Tommy Schilling startete 1998 frisch ab der Schule für Gestaltung als Grafiker bei der Basler Agentur Valencia Kommunikation. Dort hat er den Aufstieg über sämtliche Karrierestufen vom Junior bis zum Senior Art Director in die kreative Leitung geschafft. Seit 2010 ist der zweifache Familienvater Creative Director und Partner von Valencia. Die Valencia-Gruppe beschäftigt über 80 Mitarbeitende und betreut Kunden wie Coop, Feldschlösschen, FC Basel, Adidas, Caritas Schweiz, Gruner, SBB RailAway, Neue Aargauer Bank, Kanton Basel-Stadt, Pick-e-Bike, Panini Schweiz und Sympany.
